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北京市DM号概念

DM雜志(zhì)，是英文Direct Mail的簡稱，即直接郵遞廣告，也稱直郵廣告，是指通(tōng)過郵政系統将廣告直接送給廣告受衆的廣告形式。
　　利用郵政系統作(zuò)為(wèi)傳遞廣告的渠道(dào)，曆史由來(lái)已久。但(dàn)由于報紙、雜志(zhì)等新媒體(tǐ)的出現， DM廣告的優勢為(wèi)這些(xiē)媒體(tǐ)所取代，所以并不為(wèi)多(duō)數(shù)企業所重視(shì)。但(dàn)由于信息通(tōng)訊和(hé)市場(chǎng)調查事業的發展，DM廣告從過去低(dī)效率、漫無目的的廣泛傳播轉向了有(yǒu)針對性地向目标對象寄送廣告，從而使廣告效果提高(gāo)，DM廣告近年來(lái)又受到企業的重視(shì)。特别是在面對社區(qū)公衆和(hé)市場(chǎng)雖大(dà)但(dàn)顧客分散的情況下，DM廣告發揮着其他廣告形式不能取代的作(zuò)用。
　　DM形式有(yǒu)廣義和(hé)狹義之分，廣義上(shàng)包括廣告單頁，如大(dà)家(jiā)熟悉的街(jiē)頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫(huà)冊，頁數(shù)在20多(duō)頁至200多(duō)頁不等。

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