一、DM号的概念
DM雜志(zhì)，是英文Direct Mail的簡稱，即直接郵遞廣告，也稱直郵廣告，是指通(tōng)過郵政系統将廣告直接送給廣告受衆的廣告形式。
利用郵政系統作(zuò)為(wèi)傳遞廣告的渠道(dào)，曆史由來(lái)已久。但(dàn)由于報紙、雜志(zhì)等新媒體(tǐ)的出現， DM廣告的優勢為(wèi)這些(xiē)媒體(tǐ)所取代，所以并不為(wèi)多(duō)數(shù)企業所重視(shì)。但(dàn)由于信息通(tōng)訊和(hé)市場(chǎng)調查事業的發展，DM廣告從過去低(dī)效率、漫無目的的廣泛傳播轉向了有(yǒu)針對性地向目标對象寄送廣告，從而使廣告效果提高(gāo)，DM廣告近年來(lái)又受到企業的重視(shì)。特别是在面對社區(qū)公衆和(hé)市場(chǎng)雖大(dà)但(dàn)顧客分散的情況下，DM廣告發揮着其他廣告形式不能取代的作(zuò)用。
DM形式有(yǒu)廣義和(hé)狹義之分，廣義上(shàng)包括廣告單頁，如大(dà)家(jiā)熟悉的街(jiē)頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫(huà)冊，頁數(shù)在20多(duō)頁至200多(duō)頁不等。
二、DM号的用處
1、DM廣告雜志(zhì)标價不能出售，不能收取訂戶發行(xíng)費，隻能免費贈送；
2、DM廣告需有(yǒu)工商局批準的廣告刊号才能刊登廣告；
3、目前可(kě)以和(hé)郵電(diàn)局的DM專送合作(zuò)。
三、DM雜志(zhì)的優勢
DM 雜志(zhì)不同于其他傳統廣告媒體(tǐ)，它可(kě)以針對性地選擇目标對象，有(yǒu)的放矢、減少(shǎo)浪費。是對事先選定的對象直接實施廣告推廣。客戶接受者容易産生(shēng)其他傳統媒體(tǐ)無法比拟的優越感，使其更自主關注所宣傳的産品。一對一地直接發送，可(kě)以減少(shǎo)信息傳遞過程中的客觀揮發，使廣告客戶效果達到最大(dà)化。
四、DM雜志(zhì)的分類
按內(nèi)容和(hé)形式分：
1、優惠贈券。當開(kāi)展促銷活動時(shí)，為(wèi)吸引廣大(dà)消費者參加的而附有(yǒu)優惠條件和(hé)措施的贈券。
2、樣品目錄。零售企業可(kě)将經營的各類商品的樣品、照片、商标、內(nèi)容詳盡地進行(xíng)介紹。
3、單張海報。企業精心設計(jì)和(hé)印制(zhì)的宣傳企業形象、商品、勞務等內(nèi)容的單張海報。
按傳遞方式分：
1、報刊夾頁。與報社、雜志(zhì)編輯或當地郵局合作(zuò)，将企業廣告作(zuò)為(wèi)報刊的夾頁随報刊投遞到讀者手中。這種方式現在已為(wèi)不少(shǎo)企業所應用。
2、根據顧客名錄信件寄送。多(duō)适用于大(dà)宗商品買賣。如從廠家(jiā)到零售商，或從批發商到零售商。
3、雇傭人(rén)員派送。企業雇傭人(rén)員，按要求直接向潛在的目标顧客本人(rén)或其住宅、單位派送DM雜志(zhì)。
五、DM号請(qǐng)條件(客戶提供)
1、必須是廣告公司；
2、注冊資金150萬以上(shàng)（含150萬）；
3、有(yǒu)效經營三年以上(shàng)（要做(zuò)審計(jì)）。
六、DM号的申請(qǐng)程序
1、填妥申請(qǐng)表；
2、簽訂委托代理(lǐ)協議；
3、支付手續費。
七、提交的資料
1、申請(qǐng)報告（應載明(míng)申請(qǐng)的固定形式印刷品廣告名稱、規格，發布期數(shù)、時(shí)間(jiān)、數(shù)量、範圍，介紹商品與服務類型，發送對象、方式、渠道(dào)等內(nèi)容）；
2、營業執照副本原件；
3、公司公章；
4、固定形式印刷品廣告登記申請(qǐng)表；
5、固定形式印刷品廣告前三頁樣式（含首頁）。
八、申請(qǐng)時(shí)間(jiān)
20個(gè)工作(zuò)日。
九、申請(qǐng)費用
1萬元人(rén)民币。 十、DM刊号樣本 
十一、相關文件下載
DM号委托申請(qǐng)表格
DM号委托申請(qǐng)協議書(shū)
相關知識：
DM号、企業內(nèi)刊号及國際标準刊号ISSN三者有(yǒu)哪些(xiē)區(qū)别？
1、DM号
審批機構：工商局
申請(qǐng)要求：有(yǒu)效經營三年以上(shàng)的廣告公司，注冊資金150萬以上(shàng)
內(nèi)容要求：隻能打廣告，不可(kě)以加入任何文章
合 法 性：完全合法
應用範圍：純廣告類雜志(zhì)，不含任何文章
發行(xíng)方式：免費贈送
區(qū)域限制(zhì)：本地區(qū)
優 點：完全合法
缺 點：內(nèi)容上(shàng)受限制(zhì)，隻可(kě)登廣告，不能登文章，不可(kě)全國範圍派送
2、企業內(nèi)刊号
審批機構：新聞出版局
申請(qǐng)要求：在本地合法注冊的公司，有(yǒu)單獨企業法人(rén)，有(yǒu)注冊資金
內(nèi)容要求：隻能登企業內(nèi)部資料，不可(kě)以登廣告，不能收費
合 法 性：完全合法
應用範圍：企業內(nèi)部資料，不含任何廣告
發行(xíng)方式：免費贈送
區(qū)域限制(zhì)：全國
優 點：完全合法
缺 點：內(nèi)容上(shàng)受限制(zhì)，不可(kě)登廣告，不可(kě)收費
3、國際标準刊号ISSN
審批機構：法國巴黎ISSN申請(qǐng)中心
申請(qǐng)要求：有(yǒu)香港公司
內(nèi)容要求：對內(nèi)容無限制(zhì)
合 法 性：在香港完全合法，在中國大(dà)陸操作(zuò)不完全合法
應用範圍：報紙、雜志(zhì)等連續出版物
發行(xíng)方式：免費贈送
區(qū)域限制(zhì)：全國
優 點：內(nèi)容不受限制(zhì)，文章、廣告均可(kě)，投資小(xiǎo)、起步更容易
缺 點：存在合法性問題
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